Netflix ha abierto dos vías distintas para incorporar el entretenimiento de los creadores españoles: emitirá La Velada del Año de Ibai Llanos en 2027, 2028 y 2029 y prepara Plex: Última partida, un concurso de estrategia producido por Fremantle. Los dos proyectos muestran cómo un creador digital puede entrar en la industria audiovisual tanto con un espectáculo consolidado como con un formato diseñado para una plataforma.
Durante años, el principal activo de un creador era su canal: su comunidad, su calendario de vídeos y las campañas comerciales integradas en sus contenidos. A esa actividad se suman ahora otros componentes del negocio audiovisual: derechos de emisión, encargos de producción, distribución internacional y relaciones con productoras de grandes formatos.
Ibai aporta un evento probado; Plex protagoniza un nuevo formato
La Velada comenzó en 2021 como un evento de boxeo entre creadores y ha crecido hasta llenar estadios y combinar combates con música en directo. En 2026 pudo verse en Twitch, YouTube y TikTok; la séptima edición iniciará una etapa de emisión exclusiva en directo a través de Netflix, según el anuncio de la plataforma del 19 de octubre.
Netflix incorpora así un acontecimiento con su propio público y calendario. Señala que la edición de 2025 alcanzó un pico de 9,3 millones de espectadores simultáneos y que la audiencia media creció desde cerca de un millón en 2021 hasta superar los seis millones en 2026. Son datos de las emisiones anteriores en plataformas digitales, no una previsión de audiencia para Netflix.
Para el espectador español cambia dónde podrá seguir el evento. Para la industria, el acuerdo señala el valor de un espectáculo reconocible antes de entrar en la programación de una plataforma. El anuncio de la emisión de La Velada del Año en Netflix permite comparar esa distribución con el modelo de producción del otro proyecto.
Con Plex sucede algo distinto. Fremantle produce Plex: Última partida, un reality en el que un grupo de jugadores conocidos competirá en varias islas de República Dominicana. Plex ejercerá de director del juego, fijará las reglas y condicionará las decisiones de los participantes. Netflix anunció el inicio de producción el 2 de octubre, sin concretar todavía fecha de estreno, número de concursantes ni dotación del premio.
El creador es el principal atractivo público, pero el proyecto se organiza a través de una productora internacional habituada a desarrollar y distribuir entretenimiento. Fremantle trabaja con marcas como Got Talent y X Factor. Su infraestructura permite planificar el rodaje, el equipo técnico y la posterior explotación de un reality concebido desde el principio para catálogo, aunque su cara visible proceda de YouTube.
Dos apuestas con riesgos industriales diferentes
La Velada llega con seis ediciones de trayectoria y un rendimiento de audiencia conocido en sus plataformas anteriores. Su desafío será trasladar una parte significativa de esa atención desde servicios gratuitos a un entorno de suscripción, sin perder la conversación social que acompaña al acontecimiento durante meses. Netflix no ha hecho públicas las condiciones económicas del acuerdo.
El reality de Plex parte de una personalidad reconocible, pero su recepción dependerá también del diseño de las pruebas, el casting, el montaje y su capacidad para atraer a quien no sigue al creador habitualmente. El catálogo de Netflix permite alcanzar otros espectadores, aunque ese potencial deberá comprobarse tras el estreno.
El contexto español ayuda a explicar la apuesta. Google indicó en julio de 2026, citando medición de Fifty5Blue, que YouTube alcanzó una cuota del 6,5 % en la pantalla del televisor doméstico durante junio. Durante La Velada de 2026, el televisor concentró el 55 % del tiempo de reproducción registrado en YouTube, aunque el móvil generó el 55 % de las visualizaciones. El contenido nacido en redes ocupa también la pantalla del salón.
El creador puede ser talento, motor del formato o impulsor de un evento
Las plataformas y productoras españolas pueden relacionarse con los creadores de al menos tres maneras: contratar su presencia ante la cámara, producir un contenido construido alrededor de su identidad o distribuir una propiedad que ya dispone de audiencia y marca. Plex encaja principalmente en el segundo modelo; La Velada, en el tercero. Es una distinción que ayuda a entender qué se está negociando, aunque los contratos concretos no se hayan divulgado.
Estas operaciones tampoco eliminan a las productoras tradicionales. Al contrario: el proyecto de Plex las sitúa como intermediarias capaces de convertir la cultura digital en una producción audiovisual de distribución internacional. Ibai, por su parte, muestra que un creador también puede acudir a una negociación con su propio espectáculo y una comunidad creada fuera de la televisión.
El movimiento se apoya en dos anuncios oficiales de Netflix sobre La Velada y Plex: Última partida. El siguiente paso será conocer fecha, distribución territorial y condiciones de acceso del concurso de Fremantle: por ahora, los dos acuerdos ya muestran que incorporar creadores al streaming no es una operación industrial única.
