Hollywood quiere copiar el hábito de TikTok con series: España ya rueda en vertical, pero todavía busca el negocio

Paramount+ no quiere que el espectador sustituya una temporada de ocho capítulos por un drama de noventa segundos. Quiere algo más sencillo y, probablemente, más valioso: que abra la aplicación cuando espera el autobús, durante una pausa o antes de contestar un mensaje.

Una presentación interna conocida esta semana revela que la plataforma probará durante este trimestre microdramas verticales en su aplicación móvil. La expresión utilizada por la compañía resulta más reveladora que cualquier anuncio de catálogo: pretende crear “hábitos móviles diarios a escala”. Hollywood ya no observa estas ficciones como una extravagancia nacida en aplicaciones asiáticas, sino como una posible solución a uno de sus grandes problemas: la escasa frecuencia con la que muchos abonados entran en una plataforma entre dos grandes estrenos.

España, mientras tanto, ya ha empezado a rodar. Flooxer prepara Baddie, su primer thriller vertical, después de comunicar más de 20 millones de reproducciones para Una novia por Navidad. La oportunidad existe, pero la cifra que decidirá el futuro del formato no es cuántos vídeos se reproducen. Es cuánto valen esos minutos, quién controla los datos del usuario y si la ficción vertical puede sostener un negocio más allá de servir como promoción.

Paramount+ no busca otra serie: busca otra rutina

Según la información publicada por Business Insider, Paramount+ se encuentra en una fase temprana y ensayará dramas breves, melodramáticos y diseñados para el móvil. La plataforma ya había introducido un canal de vídeos cortos y ahora quiere comprobar si puede aumentar las visitas diarias y prolongar el tiempo de uso.

Ese matiz cambia la lectura. Una serie convencional aspira a justificar la suscripción y retener al cliente durante semanas. El microdrama persigue una conducta mucho más cercana al desplazamiento infinito de TikTok, Instagram o YouTube: entrar sin haber decidido previamente qué ver.

Netflix y Disney+ también han incorporado vídeos verticales breves, mientras Peacock ha producido microdramas y licenciado títulos de ReelShort. No todas estas apuestas son iguales. Un avance de treinta segundos puede ayudar a descubrir una película; una ficción de capítulos mínimos intenta que el usuario regrese para resolver un suspense. En un caso, el vídeo corto conduce al catálogo. En el otro, se convierte en catálogo.

Esta diferencia encaja con una batalla del streaming que ya no se libra únicamente por tener la mejor serie, sino por retener el tiempo cotidiano del espectador. La novedad es que las plataformas quieren competir también por esos cinco minutos que hasta ahora daban por perdidos frente a las redes sociales.

España ha pasado de la prueba navideña al thriller

Atresmedia ha elegido Flooxer, su marca más vinculada al público joven y a la experimentación digital, para probar el formato. El primer paso fue Una novia por Navidad, una historia romántica repartida en episodios breves. El grupo asegura que ha superado los 20 millones de reproducciones y ya ha estrenado una continuación, Una novia por vacaciones.

El siguiente movimiento resulta más interesante porque amplía el género. Baddie tendrá dos temporadas que cuentan una misma historia desde perspectivas diferentes. La primera seguirá a Nina mientras investiga en redes sociales qué llevó a su hermana Leila a intentar suicidarse; la segunda retrocederá para reconstruir la experiencia de Leila. La producción podrá verse fuera de España mediante la versión internacional de Atresplayer.

La elección del thriller no parece accidental. El vertical necesita que cada entrega abra una pregunta, altere una sospecha o corte la escena en el instante preciso. El melodrama y el misterio conocen ese mecanismo desde mucho antes de que existiera el móvil. La innovación tecnológica se apoya aquí en una gramática antiquísima: el folletín, la telenovela y el continuará.

España tiene experiencia industrial en esas narrativas. Las series diarias han enseñado a producir mucho metraje con rapidez, trabajar con repartos amplios y cerrar cada bloque con un impulso hacia el siguiente. El vertical exige adaptar la puesta en escena, el tamaño de los planos y el ritmo, pero no inventar desde cero la adicción narrativa.

Veinte millones de reproducciones no explican todavía el negocio

El comunicado de Atresmedia no desglosa usuarios únicos, capítulos completados, tiempo total de visionado, coste por temporada ni ingresos atribuibles. No es una anomalía: las plataformas suelen comunicar la cifra que mejor representa el éxito y reservarse las que permiten calcular su rentabilidad.

Ahí está el verdadero hueco de esta historia. Una reproducción puede ser un episodio completo, un arranque automático o una visita de pocos segundos, según la metodología empleada. Veinte millones de reproducciones repartidas entre decenas de capítulos pueden corresponder a una audiencia fiel o a muchos contactos fugaces. Sin datos adicionales, ambas lecturas son posibles.

También falta saber qué modelo quiere construir cada compañía. Las aplicaciones especializadas han popularizado fórmulas con primeros episodios gratuitos, monedas virtuales y pagos para desbloquear capítulos. Una plataforma generalista puede utilizar el vertical de otra manera: reducir cancelaciones, vender publicidad, promocionar ficciones largas o aumentar la frecuencia de apertura de la aplicación.

La misma serie puede ser un producto, un escaparate o una herramienta de fidelización.

Para Atresplayer, el formato ofrece además una posibilidad internacional. Un microdrama cuesta menos de doblar y promocionar que una gran producción, circula bien en redes y puede probar actores o conceptos antes de ampliar la inversión. El riesgo es convertir la ficción en una sucesión de anzuelos sin tiempo para personajes, atmósfera o silencios. Cuando cada minuto debe terminar arriba, la narración corre el peligro de vivir permanentemente al borde del ataque de nervios.

El formato será serio cuando publique métricas serias

Hollywood ya ha cruzado una frontera simbólica. Paramount+, Netflix, Disney+ y Peacock no tratan el vídeo vertical como un contenido ajeno, sino como una capa de sus propias aplicaciones. España también ha superado la fase de la ocurrencia: hay producciones, continuaciones y expansión hacia nuevos géneros.

El siguiente paso no debería ser anunciar más títulos, sino explicar mejor su rendimiento. ¿Cuántas personas terminan una temporada? ¿Cuántas vuelven al día siguiente? ¿El formato atrae nuevos abonados o entretiene a los existentes? ¿Genera ingresos propios o funciona como marketing?

La ficción vertical no necesita demostrar que puede conseguir reproducciones. Necesita demostrar que esas reproducciones construyen valor. Hasta entonces, será una tendencia industrial muy seria sostenida por un negocio todavía bastante borroso.

Las claves

• Paramount+ probará microdramas para aumentar las aperturas diarias de su aplicación móvil.
• Flooxer asegura que Una novia por Navidad ha superado los 20 millones de reproducciones.
• El dato pendiente es la rentabilidad: usuarios únicos, finalización, retorno e ingresos.
• España puede aprovechar su experiencia en ficción diaria, melodrama y producción rápida.