Madrid será este sábado algo más que una parada de la gira de Shakira. Una de las actuaciones de su residencia en la capital española se convertirá en un estreno audiovisual global: el concierto del 3 de octubre se retransmitirá en directo a todo el mundo a través de Prime Video, Amazon Music y Twitch.
Será además la primera retransmisión global de un concierto completo de Shakira, según ha anunciado Amazon Music. La emisión comenzará a las 20:45, hora peninsular española, y podrá seguirse sin necesidad de disponer de una suscripción de pago.
El movimiento amplía mucho el alcance de una residencia madrileña que ya había convertido a la cantante en uno de los grandes nombres musicales de estas semanas en España. Shakira está instalada durante varias fechas en la capital dentro de Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, una estancia que también ha alimentado su presencia en televisión y otros formatos: su paso por Madrid coincidía, por ejemplo, con la visita pendiente de Shakira a La Revuelta durante la nueva temporada.
A qué hora empieza y dónde ver el concierto de Shakira
La retransmisión de Shakira Live from Madrid está prevista para el sábado 3 de octubre a las 20:45 en España peninsular.
Amazon ofrece tres vías principales para seguirla: Prime Video, la aplicación de Amazon Music y el canal de Amazon Music en Twitch. También podrá accederse mediante la aplicación de Amazon Music en Fire TV.
Hay otro detalle importante para quien no pueda conectarse en directo. La página oficial del evento confirma que habrá una repetición disponible durante las 24 horas posteriores a la emisión. Es decir, Amazon no está planteando el concierto únicamente como un directo irrepetible, aunque sí mantiene una ventana muy corta para verlo después.
La compañía especifica además que no hace falta una suscripción de pago para acceder a la retransmisión. Esto convierte el concierto en un evento mucho más abierto que un estreno convencional reservado a los abonados de una plataforma.
Amazon no quiere que el concierto viva en una sola pantalla
Aquí está la parte más interesante del acuerdo. Amazon podría haber convertido la actuación de Shakira en un evento exclusivo de Prime Video. No lo ha hecho.
El mismo contenido aparecerá simultáneamente en Prime Video, Twitch y Amazon Music, tres servicios con hábitos de consumo bastante diferentes. Prime Video coloca el concierto junto a películas, series y deporte; Twitch aporta la lógica comunitaria del directo; Amazon Music lo lleva a un entorno construido alrededor de la relación entre artista y oyente.
Es una pequeña demostración práctica de una estrategia que va bastante más allá del streaming de vídeo. Prime Video ya forma parte de un ecosistema en el que Amazon puede combinar vídeo, música, directos y comunidad, algo que hemos analizado al explicar por qué Prime Video está dejando de comportarse como otro simple competidor de Netflix.
Shakira funciona especialmente bien para probar esa maquinaria porque el evento nace con dimensión internacional, pero sucede físicamente en Madrid. Un espectador español puede estar viendo el mismo concierto desde Prime Video en el televisor mientras otro seguidor lo sigue desde Twitch en otro país y otro entra desde el entorno de Amazon Music.
La retransmisión tampoco aparece aislada. Amazon la ha integrado dentro de su iniciativa The Women Shaping Latin Music, acompañada de contenidos musicales, productos exclusivos y otras acciones alrededor de la artista. El concierto actúa así como pieza central de una campaña más amplia en lugar de funcionar únicamente como una emisión puntual.
Para Madrid, la consecuencia es llamativa: una actuación concebida inicialmente para el público presente en el recinto pasa a convertirse en un contenido distribuido mundialmente desde España.
Y para Amazon el experimento tiene otra lectura. La compañía no necesita elegir entre televisión, música o streaming social para explotar un gran evento. Puede intentar ocupar las tres cosas a la vez.
