El streaming gratuito acaba de sumar otra señal de crecimiento en España. RTVE Play ha aumentado un 25% sus usuarios en agosto, GECA detecta un nuevo avance de la plataforma pública dentro del consumo gratuito y servicios como Pluto TV o Samsung TV Plus siguen disputándose un espacio que hace unos años parecía secundario. Pero interpretar ese movimiento como una fuga generalizada de Netflix, Prime Video, HBO Max o Disney+ conduce a una conclusión demasiado sencilla.
Los españoles siguen pagando por streaming, y mucho. A finales de 2025, el 65,7% de los hogares con acceso a internet utilizaba alguna plataforma audiovisual de pago, el porcentaje más alto de la serie histórica de la CNMC. Las suscripciones alcanzaron además los 37,9 millones, un 10,5% más que un año antes.
La fotografía que emerge al cruzar esos datos es bastante más interesante: España está construyendo una dieta audiovisual híbrida. Se mantienen varias cuotas simultáneamente, pero se añaden servicios gratuitos financiados con publicidad. La verdadera amenaza para las suscripciones aparece de momento de forma más selectiva, sobre todo entre los jóvenes.
Casi el 43% de los hogares con internet utiliza dos o más plataformas de pago
El dato de penetración de la CNMC esconde una segunda capa. Entre los hogares que utilizaban plataformas audiovisuales online de pago al terminar 2025, solo el 34,7% se conformaba con una. Un 25,5% utilizaba dos, un 18,6% tres y más del 21% tenía cuatro o más.
ActualTV ha cruzado esas proporciones con el porcentaje total de hogares con internet que utiliza streaming de pago.
El cálculo es sencillo: si el 65,7% utiliza plataformas de pago y, dentro de ese grupo, el 65,3% combina al menos dos servicios, aproximadamente el 42,9% de todos los hogares españoles con acceso a internet utiliza dos o más plataformas audiovisuales de pago.
| Uso de plataformas de pago | Porcentaje entre hogares que pagan | Estimación sobre todos los hogares con internet |
|---|---|---|
| Una plataforma | 34,7% | 22,8% |
| Dos plataformas | 25,5% | 16,8% |
| Tres plataformas | 18,6% | 12,2% |
| Cuatro o más | Más del 21% | Más del 13,8% |
| Dos o más | 65,3% | 42,9% |
Metodología: cálculo de ActualTV a partir del Panel de Hogares de la CNMC correspondiente al cuarto trimestre de 2025. Los porcentajes de la última columna resultan de aplicar la distribución de plataformas entre hogares usuarios al 65,7% total de hogares con internet que utilizaba estos servicios.
Este dato complementa la investigación que ActualTV publicó recientemente sobre cuánto cuesta mantener varias plataformas simultáneamente en España. La acumulación no es anecdótica: forma parte ya del comportamiento normal de una parte considerable del mercado.
El streaming gratuito crece sin necesitar que desaparezca el de pago
Mientras las cuotas se acumulan, el consumo gratuito también está avanzando.
La quinta oleada del Barómetro FAST de GECA, publicada a comienzos de septiembre, sitúa a RTVE Play como la plataforma gratuita que más ha crecido, cinco puntos hasta alcanzar un 56,6% de uso en los últimos tres meses entre el universo analizado. Pluto TV ha recuperado la tercera posición y el 32% de los usuarios afirma que continúa viendo el contenido cuando aparece publicidad, cinco puntos más que en la oleada anterior.
RTVE aporta además una comprobación directa del crecimiento. La corporación asegura que RTVE Play registró 10.856.316 visitantes únicos durante agosto, un 25% más que un año antes. Julio había sido todavía más excepcional, con 22 millones de usuarios, impulsado principalmente por el Mundial.
El deporte ha ayudado a mover la aguja. GECA sitúa las retransmisiones y contenidos deportivos en un 28% dentro de los géneros consumidos gratuitamente en su última oleada. Eso recuerda algo importante: no todo el crecimiento puede interpretarse como estructural. Un Mundial, unos Juegos o un gran acontecimiento informativo generan picos que después deben consolidarse.
También conviene limpiar las siglas. FAST y streaming gratuito no son exactamente lo mismo. FAST describe principalmente canales lineales gratuitos financiados con publicidad, mientras que el vídeo gratuito bajo demanda responde a otra lógica. YouTube, RTVE Play, Pluto TV o Samsung TV Plus compiten por minutos del espectador, pero no ofrecen exactamente el mismo producto.
Samsung, por ejemplo, ha convertido TV Plus en una pieza central de su ecosistema de televisores y asegura que el servicio supera ya los 100 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, sin suscripción ni pago adicional.
Entre los jóvenes sí aparece una señal de sustitución
La coexistencia entre pago y gratuito no significa que todas las cuotas estén a salvo.
Ahí aparece el dato más significativo del Barómetro FAST de GECA. En su cuarta oleada, publicada en mayo, uno de cada cuatro españoles de 18 a 34 años declaró haber cancelado alguna suscripción a plataformas de pago porque había aumentado su consumo de servicios gratuitos. Entre los usuarios de 35 a 44 años, el fenómeno alcanzaba ya al 17%.
No se puede sumar ese porcentaje al Panel de Hogares de la CNMC ni utilizar ambos estudios como si hubieran interrogado al mismo universo. Miden cosas distintas y con metodologías distintas. Su valor está en la dirección que señalan conjuntamente.
Por un lado, nunca tantos hogares habían utilizado servicios de pago. Por otro, una parte del público empieza a decidir con más cuidado qué contenido merece una cuota y qué contenido acepta consumir con anuncios.
Lo que sí se está debilitando es otra idea: que todo servicio audiovisual que quiera tener un lugar estable en el hogar necesita necesariamente cobrar una cuota independiente.
Pagar y ver anuncios ya tampoco son conceptos opuestos
La frontera se complica todavía más porque las propias plataformas de pago están adoptando publicidad.
GECA situaba ya esta primavera al 57,8% de los usuarios españoles de Netflix en modalidades con anuncios y a Prime Video todavía más arriba.
Así, el mercado ya no se divide limpiamente entre “gratis con anuncios” y “pago sin anuncios”.
Hay servicios gratuitos con publicidad, plataformas de pago con publicidad, cuotas incluidas dentro de paquetes de telecomunicaciones, acceso directo y servicios gratuitos de televisiones tradicionales.
La CNMC aporta otra pista sobre esa mezcla: el 44% de los hogares usuarios de plataformas de pago accedía a alguna de ellas incluida en el paquete de su operador de internet, mientras el acceso mediante claves de familiares o amigos había descendido hasta alrededor del 12%.
El usuario puede sentir que “tiene muchas plataformas”, pero no todas llegan a su factura de la misma forma.
