YouTube está dispuesto a pagar varios millones de dólares para conseguir algo que hasta ahora podía dar casi por hecho: que los vídeos de sus mayores creadores se estrenen primero en YouTube.
Según ha revelado Bloomberg, la plataforma negocia con algunos de sus canales más populares acuerdos para mantener sus programas en exclusiva durante determinados periodos. YouTube estudia financiar directamente producciones y reservar a esos creadores una parte de grandes acuerdos publicitarios con marcas. Todavía no se ha anunciado ningún contrato, aunque las conversaciones estarían avanzadas con varios socios.
El movimiento tiene una explicación bastante concreta: Netflix está entrando en el negocio de los grandes youtubers sin exigirles necesariamente que abandonen YouTube. Puede licenciar sus vídeos, distribuirlos también dentro de Netflix o desarrollar nuevos proyectos con estrellas que ya llegan con decenas de millones de seguidores.
Netflix ha descubierto que YouTube también puede ser su cantera
Un ejemplo bastante claro son los Stokes Twins. Netflix incorporó en julio una selección de sus vídeos más vistos y ya prepara con ellos una nueva producción original para 2027. La propia compañía destaca que los hermanos suman alrededor de 160 millones de suscriptores.
La operación resume bien el atractivo del modelo. Netflix no tiene que descubrir si esos creadores funcionan. YouTube ya ha permitido comprobar durante años qué formatos consiguen audiencia, qué protagonistas generan comunidades y qué vídeos viajan internacionalmente.
Netflix puede aparecer después y comprar otra ventana de distribución.
Para el creador es una oportunidad evidente: mantener su canal y sumar un nuevo comprador. Para YouTube es más incómodo. Si el mismo programa está disponible en Netflix, deja de ser una razón exclusiva para entrar en su plataforma.
YouTube responde poniendo precio a la primera ventana
YouTube lleva mucho tiempo pagando a los creadores mediante reparto publicitario y otras vías. De hecho, acaba de anunciar nuevos cambios en su Programa de Socios, que supera los tres millones de participantes.
Lo novedoso de la información de Bloomberg es otra cosa: pagar directamente por exclusividad.
La plataforma también habría advertido a algunos creadores de que publicar simultáneamente en Netflix podría reducir su acceso a ciertas campañas de marketing, eventos y grandes acuerdos publicitarios gestionados por YouTube. Eso no significa que vaya a castigar sus vídeos en el algoritmo ni retirarles la monetización ordinaria. Bloomberg habla de ventajas comerciales adicionales.
La combinación resulta significativa. YouTube ofrece más dinero a quienes le concedan prioridad y puede reservar algunos de sus mejores incentivos para quienes no compartan inmediatamente el contenido con Netflix.
Los youtubers empiezan a negociar como productoras
Ahí está el cambio de fondo.
Durante años se habló de creadores que intentaban dar “el salto” desde YouTube a Hollywood. Ahora ya no necesitan abandonar su formato para conseguirlo. El propio vídeo de YouTube se está convirtiendo en un activo audiovisual que puede licenciarse a distintos distribuidores.
Y eso modifica la relación de fuerzas.
Netflix puede incorporar programación ya probada y con audiencia propia. Los grandes creadores ganan un segundo comprador. YouTube, que durante años alojó prácticamente en exclusiva esos programas sin pagar específicamente por ese privilegio, empieza a descubrir que la primera ventana también tiene un precio.
La nueva batalla del streaming no consiste necesariamente en llevarse a los youtubers de una plataforma a otra.
Consiste en algo más parecido a la televisión tradicional: quién compra los derechos para emitirlos primero.
Las claves
- YouTube negocia acuerdos de varios millones de dólares por exclusividad temporal.
- Netflix está incorporando vídeos y proyectos de creadores nacidos en YouTube.
- YouTube también podría reducir determinadas ventajas comerciales para quienes estrenen simultáneamente en Netflix.
- La pelea ya no es por fichar al creador, sino por quién consigue estrenar primero su contenido.
