Netflix se mantiene como el líder en el sector del streaming en España, mientras el mercado continúa diversificándose

En el panorama actual de las plataformas de streaming en España, Netflix se mantiene como la plataforma preferida por los usuarios, en un contexto donde la competencia entre servicios crece de manera constante. Según el último informe del Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el 61,9% de los hogares españoles con acceso a Internet están suscritos a algún servicio de streaming de pago, un incremento respecto al 58,1% registrado en el mismo periodo del año anterior.

A continuación, desglosamos las tendencias del consumo de contenido en plataformas de pago en España, explorando el crecimiento de Netflix, el declive de HBO Max, y la manera en que los consumidores acceden a estos servicios.

Crecimiento de las plataformas de pago y el papel de Netflix

El informe de la CNMC indica que, en el último año, la penetración de las plataformas de pago en los hogares españoles ha crecido de manera notable. Netflix sigue liderando el mercado y está presente en el 43,4% de los hogares, consolidándose como la opción favorita de los usuarios en España. Este dato destaca a Netflix como la plataforma preferida frente a otros servicios como Amazon Prime Video y Disney Plus, que ocupan la segunda y tercera posición en el mercado español con cuotas del 21,2% y 6,8%, respectivamente.

Netflix ha conseguido mantenerse en el primer puesto gracias a su extensa variedad de contenidos y a su capacidad para adaptarse a las preferencias del público español. A pesar de haber abandonado algunos formatos, como el contenido interactivo, su enfoque en producciones internacionales, junto con su adaptación a las temáticas y gustos locales, ha reforzado su posición en el mercado. Además, Netflix ha incrementado su oferta de contenido original, lo que le permite seguir siendo una de las plataformas más competitivas.

La diversificación de las plataformas y el ascenso de Disney Plus

En cuanto a las alternativas disponibles, el mercado español muestra un panorama diverso y en constante cambio. Amazon Prime Video ocupa el segundo lugar, consolidándose con un 21,2% de penetración en los hogares. Su ventaja principal radica en que ofrece un paquete de servicios que incluye Prime Video junto con otros beneficios de Amazon Prime, lo que lo hace atractivo para muchos usuarios.

Por otro lado, Disney Plus ha logrado superar a HBO Max en cuanto a cuota de usuarios. Actualmente, Disney Plus está presente en el 6,8% de los hogares españoles, mientras que HBO Max ha visto una bajada en su cuota de mercado, pasando del 7,6% al 5%. Esto podría atribuirse a la fuerte competencia y al atractivo contenido exclusivo que Disney Plus ofrece, como sus franquicias de Marvel, Star Wars y sus clásicas películas de Disney, que resuenan entre las familias y los más jóvenes.

El mercado muestra así una tendencia de diversificación, en la que el contenido exclusivo y diferenciado juega un rol esencial para atraer a los usuarios. A medida que los servicios como Disney Plus ganan terreno, las plataformas deben innovar y ajustar sus catálogos para mantenerse competitivas.

Preferencias de acceso a las plataformas: suscripción directa vs. paquetes de servicios

Otro aspecto relevante del informe de la CNMC es cómo los hogares españoles acceden a las plataformas de streaming. Aunque la mayoría de los usuarios (59,2%) optan por suscribirse directamente a los servicios, el 41,8% elige acceder a estas plataformas a través de paquetes ofrecidos por proveedores de internet. Este modelo permite a los usuarios disfrutar de plataformas como Netflix o Disney Plus junto con sus servicios de conectividad, como en las tarifas integradas de Vodafone.

Esta tendencia refleja la importancia de las alianzas entre las plataformas de streaming y los operadores de telecomunicaciones, que ofrecen soluciones de “todo en uno” para los consumidores que buscan simplificar sus servicios y pagos. Este modelo es especialmente atractivo para hogares que desean tener acceso a múltiples plataformas sin la necesidad de suscribirse individualmente a cada una.

Fragmentación en el consumo: más plataformas, menos cuentas compartidas

El estudio también señala que el uso de múltiples plataformas es cada vez más común. Mientras que el 35,2% de los hogares españoles utilizan solo una plataforma de streaming, el 21,2% de los usuarios accede a cuatro o más servicios de pago. Esta diversidad en el consumo se debe a que cada plataforma ofrece un catálogo único que atrae a diferentes perfiles de audiencia. Los hogares están dispuestos a contratar varios servicios para no perderse el contenido exclusivo de cada plataforma.

Sin embargo, en el último año se ha reducido el uso de cuentas compartidas, una práctica común entre los usuarios de streaming. La CNMC indica que el 15,5% de los hogares españoles comparten sus cuentas, lo que representa un descenso de casi cuatro puntos respecto al año anterior. Esta tendencia podría estar impulsada por las medidas que las plataformas han implementado para limitar el uso compartido de cuentas o por una mayor disposición de los usuarios a pagar por contenido premium.

El perfil de los usuarios y el impacto de la edad en el consumo de contenido

El uso de plataformas de streaming también varía significativamente según la edad de los usuarios. Según la CNMC, los jóvenes, de entre 18 y 34 años, pasan en promedio 1,4 horas diarias viendo contenido en plataformas de vídeo bajo demanda. Esta tendencia refleja una preferencia marcada por el contenido digital y por la flexibilidad que ofrecen las plataformas de streaming frente a la televisión tradicional.

En contraste, los mayores de 65 años mantienen una mayor afinidad por la televisión en abierto, con un promedio de 3,3 horas diarias de consumo. Este grupo demográfico es menos proclive a adoptar servicios de streaming, aunque esta tendencia podría cambiar a medida que las plataformas ajustan sus contenidos y sus interfaces para atraer a audiencias más maduras.