Netflix continúa siendo la plataforma de streaming con mayor penetración en España, pero la distancia con Prime Video se ha reducido hasta prácticamente desaparecer. En agosto de 2026, Netflix registra un 67,6%, frente al 66,4% de Prime Video, según el último informe de SigmaDos30. Apenas 1,2 puntos separan ya a las dos primeras plataformas del mercado.
La evolución mensual refuerza ese acercamiento. El estudio señala para Netflix una variación del -3% respecto al mes anterior, mientras Prime Video avanza un 2,1%. No significa que Amazon haya adelantado a Netflix en consumo, horas vistas o suscriptores, porque la métrica analizada aquí es la penetración de cada servicio. Pero sí deja una fotografía bastante más competida de la que sugiere hablar simplemente de un líder y sus perseguidores.
Por detrás aparece otra batalla todavía más ajustada. Disney+ alcanza un 33,7% y HBO Max un 33,6%, separadas por apenas una décima, aunque siguen trayectorias opuestas: Disney+ retrocede un 1,4% y HBO Max crece un 1,2%. Movistar Plus+ ocupa la quinta posición con un 30,1% y una subida del 4,5%.
Netflix pierde distancia, pero sigue mandando en los contenidos
La penetración de una plataforma cuenta solo una parte de la historia. Cuando el informe baja hasta los títulos concretos, Netflix conserva una capacidad especialmente fuerte para concentrar grandes audiencias alrededor de la ficción.
La serie más vista en streaming durante agosto fue ‘Muertos, S.L.’, con 3,645 millones de espectadores únicos en Netflix. La diferencia con el resto del ranking es considerable: ‘La casa del dragón’, de HBO Max, ocupa la segunda posición con 2,178 millones, seguida de ‘Te encontraré’, también en Netflix, con 2,144 millones.
Prime Video, sin embargo, deja otra señal de fortaleza. Coloca dos producciones entre las cinco primeras, ‘La que se avecina’, con 2,083 millones de espectadores únicos, y ‘Reacher’, con 2,044 millones. Es decir, Amazon no solo se acerca a Netflix en penetración, sino que consigue introducir dos títulos en la zona alta del consumo mensual de series.
En películas ocurre algo parecido. ‘Torrente Presidente’ encabeza agosto con 3,532 millones de espectadores únicos en Netflix, una ventaja de más de 1,4 millones sobre ‘El diablo viste de Prada 2’, segunda clasificada en Disney+ con 2,105 millones. ‘La familia Benetón +2’, también disponible en Netflix, alcanza los 2,053 millones.
Prime Video vuelve a colocar dos títulos, ‘La Odisea’ y ‘Las ovejas detectives’, con 1,930 y 1,828 millones respectivamente. La fotografía conjunta resulta significativa: Netflix mantiene los mayores títulos individuales tanto en series como en películas, mientras Prime Video muestra una presencia muy regular entre los contenidos de mayor alcance.
La competencia además se produce en un mercado donde los servicios no necesariamente se sustituyen unos a otros. Los últimos datos sobre hábitos digitales ya mostraban que los hogares españoles están acumulando plataformas de pago y servicios gratuitos, algo que ayuda a entender por qué varias compañías pueden registrar simultáneamente niveles elevados de penetración.
RTVE Play y Atresplayer ganan otra batalla
El reparto cambia radicalmente cuando se abandona la ficción y se observan los programas televisivos consumidos en streaming. Aquí RTVE Play y Atresplayer ocupan las cinco primeras posiciones, sin presencia de Netflix, Prime Video, Disney+ o HBO Max.
‘La Revuelta’ es el programa más visto del mes, con 1,096 millones de espectadores únicos en RTVE Play. Le siguen ‘Antena 3 Noticias’, con 992.000 usuarios en Atresplayer, y ‘El Hormiguero’, con 951.000. Completan la clasificación ‘Ciclismo: La Vuelta’, con 942.000 espectadores en RTVE Play, y ‘Telediario 1’, con 899.000.
Es probablemente una de las lecturas más interesantes del informe. Las grandes plataformas internacionales concentran las mayores audiencias de ficción, pero las aplicaciones de las televisiones tradicionales conservan una ventaja clara cuando el espectador busca actualidad, entretenimiento televisivo o deporte.
También obliga a manejar con cuidado estas cifras. El ranking de contenidos contabiliza espectadores únicos durante el conjunto del mes de agosto, no horas reproducidas, número de visionados ni porcentaje de finalización. Del mismo modo, la penetración de una plataforma no equivale a su cuota sobre todo el tiempo audiovisual consumido.
El resultado es un mercado menos sencillo de lo que parece mirando únicamente quién ocupa el primer puesto. Netflix sigue encabezando la penetración y consigue los mayores títulos de ficción del mes, pero Prime Video se encuentra ya a solo 1,2 puntos, HBO Max prácticamente alcanza a Disney+ y RTVE Play demuestra que la televisión tradicional también puede competir con fuerza cuando el consumo se traslada al streaming.
