La batalla ya no es cine vs streaming: el sector audiovisual en España entra en una nueva fase donde todo convive y compite a la vez

El dato no es menor y, de hecho, cambia por completo cómo se interpreta el sector audiovisual en España: Netflix ya sería la tercera “cadena” más vista del país si se midiera en igualdad de condiciones con la televisión tradicional. No es una metáfora, sino una conclusión basada en nuevas metodologías de medición que integran consumo lineal y digital.

Según datos recientes de la auditora Fifty5Blue recogidos por El País, el 21,2% del consumo audiovisual en televisión ya corresponde a plataformas digitales, frente a un 78,8% de la televisión tradicional . Pero la clave no está solo en el porcentaje, sino en lo que implica: por primera vez, ambos mundos compiten dentro del mismo ecosistema de atención.

Y eso cambia las reglas del juego.

Cómo Netflix se ha convertido en la tercera “cadena” en España

El cambio no viene solo del crecimiento del streaming, sino de cómo se mide. Durante décadas, la televisión en España se ha evaluado con audímetros centrados en el consumo en directo. Ese modelo deja fuera gran parte del visionado actual.

La herramienta Cross-Platform View introduce una medición unificada. Y ahí es donde aparece el giro: Netflix alcanza alrededor del 7,1% de cuota de pantalla, situándose por delante de cadenas históricas como Telecinco en ese nuevo ranking .

En paralelo, plataformas como YouTube (5,6%) o Prime Video (2,7%) también entran en la ecuación, dibujando un panorama donde las plataformas ya no son “alternativas”, sino competidores directos dentro del televisor principal del hogar .

Hay otro dato que refuerza esta idea: el espectador medio en España consume 245 minutos diarios de vídeo, combinando televisión tradicional y digital .

Es decir, el cambio no es de sustitución, sino de convivencia.

Qué significa realmente este cambio para la industria española

Aquí está la clave editorial que muchas veces se pasa por alto: el streaming no está matando la televisión, pero sí está redefiniendo su jerarquía.

La televisión lineal sigue siendo dominante en volumen, pero pierde centralidad estratégica. Las plataformas, en cambio, ganan peso en segmentos clave: público joven, consumo bajo demanda y contenidos premium.

Esto tiene tres consecuencias claras:

Primero, una reordenación del mercado publicitario. La televisión conectada y las plataformas están captando cada vez más inversión, especialmente por su capacidad de segmentación.

Segundo, una transformación en la producción. Las series absorben cada vez más inversión frente al cine, impulsadas por la demanda constante de contenido en streaming.

Y tercero, una presión directa sobre los grupos tradicionales. Mediaset y Atresmedia llevan años perdiendo cuota en favor de plataformas y televisión pública, lo que ya se traduce en ajustes estructurales y caída de ingresos publicitarios .

No es una crisis puntual. Es un cambio estructural.

El modelo híbrido: por qué ya no tiene sentido hablar de “televisión” o “streaming”

El mayor error al analizar el sector en 2026 es seguir separando dos mundos que, en la práctica, ya están fusionados.

El dato lo confirma: casi el 78% de los internautas en España combina televisión tradicional y plataformas . El salón sigue siendo el centro del consumo, pero ya no importa si el contenido viene de una cadena o de una app.

Esto tiene implicaciones profundas:

Las plataformas están adoptando elementos clásicos de la televisión, como estrenos semanales o eventos globales.

Las cadenas tradicionales, por su parte, dependen cada vez más del consumo en diferido y de sus propias plataformas digitales.

Y el usuario, en medio, ya no distingue entre formatos. Solo entre contenidos.

En ese contexto, la verdadera batalla ya no es tecnológica, sino por el tiempo de atención.

Un cambio silencioso que redefine el futuro del audiovisual en España

Hay una lectura menos evidente, pero clave: este modelo híbrido favorece a quienes pueden jugar en ambos terrenos.

Netflix, por ejemplo, no solo lidera el streaming en España, sino que ha reforzado su inversión en producción local, consolidando su posición dentro del mercado nacional .

Al mismo tiempo, España se ha convertido en un hub audiovisual relevante en Europa, gracias a incentivos fiscales y al aumento de rodajes internacionales.

Esto genera una paradoja interesante: la industria crece, pero el control del mercado se desplaza hacia actores globales.

La pregunta ya no es si la televisión desaparecerá.

La pregunta es quién dominará este nuevo ecosistema híbrido.

Las claves

• El streaming ya representa más del 21% del consumo audiovisual en España
• Netflix sería la tercera “cadena” más vista si se midiera junto a la TV
• El modelo híbrido consolida la convivencia entre televisión y plataformas
• La industria entra en una nueva fase donde la competencia es por el tiempo de atención