HBO Max apuesta por el entretenimiento en directo

En el vasto panorama del entretenimiento en streaming, la incursión en el mundo del deporte en vivo se ha vuelto un tema candente, y dos gigantes del sector, Netflix y HBO, están adoptando enfoques divergentes. Mientras que uno parece mantener ciertas reservas, el otro intensifica sus esfuerzos en esta área. Esta dicotomía refleja visiones contrastantes sobre el papel del deporte en la oferta de contenido en línea y podría tener implicaciones significativas en la batalla por la supremacía del streaming.

HBO: Una Apuesta Firme en Deporte y Entretenimiento en Vivo

HBO ha decidido apostar fuerte por el deporte y el entretenimiento en vivo. Su reciente compromiso con transmisiones de eventos como la NBA y la liga universitaria de baloncesto en Estados Unidos, así como los prestigiosos premios Grammy y la ceremonia de inducción al Salón de la Fama del Rock, reflejan una estrategia audaz por parte de la compañía. Este movimiento subraya las diferencias marcadas entre HBO y su competidor Netflix.

En una entrevista con la empresa Morgan Stanley, Jean-Briac Perrette, Director Global de Streaming para Warner Bros Discovery (empresa matriz de HBO), compartió información valiosa. Reveló que, si bien el producto “Deportes en Max” lanzado el otoño pasado ha ganado cierta tracción, aún queda mucho por hacer. Solo el 20% de los usuarios están familiarizados con este servicio, lo que sugiere un potencial de crecimiento significativo. Además, Perrette insinuó la posibilidad de expandir la oferta de deportes a nivel internacional, una vez que venzan los derechos actuales.

El compromiso de HBO con eventos en vivo se extiende más allá de las transmisiones deportivas. La compañía ha demostrado interés en adquirir derechos para eventos de premios y ceremonias, lo que fortalecería su posición en el mercado global del entretenimiento en vivo.

Netflix: Una Visión Cauta del Deporte y las Transmisiones en Vivo

En contraste, Netflix adopta una postura más reservada con respecto al deporte y las transmisiones en vivo. Spencer Neuman, Director Financiero de Netflix, indicó durante la misma conferencia que la empresa no tiene planes inmediatos para expandir su oferta deportiva. Aunque recientemente cerraron un acuerdo con la WWE, Neuman enfatizó que esto se alinea principalmente con su estrategia de contenido dramático, destacando producciones como “Fórmula 1: Drive to Survive”.

La estrategia de Netflix se centra en la calidad y diversidad de su contenido dramático, complementado con producciones documentales sobre deportes. Desde documentales sobre equipos de fútbol como la Juventus hasta historias sobre leyendas del baloncesto como “El último baile”, Netflix ofrece un amplio abanico de opciones para los aficionados al deporte y el entretenimiento.

Aunque la empresa no descarta la posibilidad de seguir ampliando su catálogo de conciertos y eventos en vivo, mantiene una postura conservadora en cuanto a la transmisión simultánea de eventos. Proyectos como “El slam de Netflix” se consideran más bien como experimentos puntuales que como una estrategia a largo plazo.

El Futuro de las Plataformas Incluye la Publicidad

Tanto Netflix como la nueva versión de HBO Max reconocen la importancia de la publicidad en su modelo de negocio. Ambos buscan maximizar la rentabilidad de cada usuario, lo que implica la inclusión de anuncios como parte integral de su estrategia.

En un mercado donde la publicidad desempeña un papel crucial en la generación de ingresos para muchas ligas deportivas, las plataformas de streaming podrían encontrar en este modelo una vía para mejorar su rentabilidad y expandir su oferta de contenido deportivo.