La forma en la que consumimos entretenimiento digital está cambiando a gran velocidad. El dominio de los vídeos cortos, el scroll infinito y el consumo rápido desde el móvil ha obligado a las grandes plataformas a replantear su estrategia. Ahora, Disney+ da un paso decisivo y se adentra en un terreno hasta ahora dominado por TikTok, Instagram o YouTube Shorts.
La compañía prepara una profunda transformación de su aplicación, incorporando vídeos verticales de corta duración, diseñados para verse deslizando el dedo por la pantalla. Un cambio que no es estético ni anecdótico, sino estratégico. El objetivo es claro: aumentar el uso diario de la app y competir por la atención del usuario en el entorno móvil.
Hasta ahora, Disney+ estaba asociada a un consumo más tradicional. Entrar, elegir una película o serie y dedicarle una sesión completa. Ese modelo no desaparece, pero deja de ser el único.
Con esta nueva función, la plataforma busca convertirse también en un espacio de consumo rápido, inmediato y sin compromiso. Abrir la app durante unos minutos, ver varios clips y cerrarla. Exactamente el mismo comportamiento que hoy domina en las redes sociales.
El nuevo feed se apoyará en varios pilares clave:
La experiencia recordará mucho a TikTok, pero con una diferencia fundamental: todo el contenido procede del universo Disney.
Uno de los puntos más relevantes de este cambio es la variedad de contenidos. Disney+ no se limitará a reutilizar tráilers o avances promocionales, sino que apuesta por un enfoque más amplio y creativo.
Entre los formatos que se podrán encontrar destacan:
Momentos icónicos de series y películas
Escenas reconocibles, emocionantes o espectaculares que funcionan por sí solas y generan recuerdo de marca.
Clips virales adaptados al formato vertical
Fragmentos pensados para impactar en pocos segundos, con montaje ágil y ritmo rápido.
Highlights deportivos, especialmente ligados a ESPN
Jugadas clave, resúmenes rápidos y momentos decisivos, ideales para consumo exprés.
Contenido original creado para este feed
Vídeos que no existen en formato largo y que amplían el universo narrativo de las producciones.
Piezas informativas y de entretenimiento
Curiosidades, datos, detrás de cámaras o explicaciones breves que refuerzan el vínculo con las franquicias.
Todo está diseñado para captar la atención inmediata y, en muchos casos, despertar el interés por ver el contenido completo dentro de la plataforma.
El movimiento no responde a una moda pasajera. Detrás hay datos, tendencias y una realidad que ninguna plataforma puede ignorar.
Las generaciones más jóvenes consumen cada vez menos contenidos largos de forma continuada. Prefieren formatos cortos, visuales y rápidos, especialmente en el móvil. Ignorar este comportamiento sería perder relevancia.
Uno de los grandes retos del streaming es la frecuencia de uso. Con los vídeos verticales, Disney+ quiere que el usuario entre todos los días, aunque solo sea unos minutos.
Un clip rápido puede ser suficiente para mantener el hábito y reforzar la relación con la marca.
TikTok e Instagram ya no solo compiten con otras redes, sino también con Netflix, Disney+ o Prime Video. El tiempo de ocio es limitado y la batalla es por la atención.
Con este cambio, Disney+ deja de ser solo un catálogo de contenidos largos y entra en el terreno del entretenimiento inmediato.
El formato vertical facilita la integración de anuncios nativos, especialmente en los planes con publicidad. Más tiempo de uso implica más oportunidades de monetización, un factor clave en la nueva etapa del streaming.
Aunque el televisor sigue siendo central para ver películas y series, este nuevo feed está claramente pensado para el smartphone. El gesto de deslizar, la orientación vertical y el consumo rápido encajan perfectamente con el uso del móvil.
Esto supone un giro estratégico importante. El teléfono deja de ser un dispositivo secundario para Disney+ y se convierte en una pieza clave de su crecimiento futuro.
La plataforma se adapta así a los momentos muertos del día: transporte, esperas, descansos breves o ratos libres en los que antes se abría TikTok.
Disney no parte de cero. Dentro del grupo, especialmente en el ámbito deportivo, los vídeos cortos y los resúmenes rápidos llevan años funcionando con éxito.
El buen rendimiento de estos formatos ha servido como prueba para trasladar el modelo a Disney+, donde el catálogo es enorme y ofrece material casi infinito para crear clips atractivos.
Desde grandes franquicias hasta series originales, todo puede transformarse en contenido vertical diseñado para enganchar en segundos.
El despliegue será progresivo y estratégico. La compañía prevé:
No se trata de una prueba puntual. Es un cambio estructural que redefine cómo Disney entiende el streaming y la relación con su audiencia.
Durante años, el reto del streaming fue ayudar al usuario a decidir qué ver. Hoy el problema es otro. El usuario ya no siempre quiere elegir, solo quiere que algo le atrape al instante.
El scroll infinito, los clips virales y los highlights han demostrado ser extremadamente eficaces para retener atención. Ahora ese modelo se traslada al entretenimiento premium.
Disney+ no se convierte en TikTok por casualidad. Lo hace porque la supervivencia en el mercado del streaming pasa por adaptarse a cómo consumimos hoy.
Con los vídeos verticales, la plataforma deja de ser únicamente un catálogo y se transforma en un espacio dinámico, rápido y pensado para el uso diario. Un lugar al que entrar sin pensar demasiado, dejarse llevar por el scroll y, quizá, descubrir la próxima serie o película que ver completa.
El futuro del streaming ya no solo se reproduce. También se desliza.
Redactor de ActualTV especializado en televisión y redes sociales. Me gusta la comunicación, el mundo audiovisual y el marketing digital. He trabajado como responsable de prensa en diferentes empresas del mundo del entretenimiento y ahora vivo la profesión desde el otro lado.
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