Apple entra al ring del vídeo en podcasts y pone patas arriba al sector tradicional

Durante años, el podcast fue territorio casi exclusivo del audio. Íntimo, portátil, casi invisible. Pero eso está cambiando a toda velocidad. Apple ha decidido empujar el formato hacia el vídeo dentro de Apple Podcasts, y el movimiento no es menor: altera el equilibrio de un sector que hasta ahora pivotaba entre el RSS clásico, el dominio creciente de Spotify y el músculo audiovisual de YouTube.

Lo que parecía una evolución natural es, en realidad, una declaración de intenciones.

El anuncio llega en un momento clave para el podcasting global

El consumo de podcasts no ha dejado de crecer en los últimos años. La profesionalización del medio, la entrada de grandes estudios y la consolidación de formatos narrativos más ambiciosos lo han transformado en una pieza central de la cultura digital. Pero había una tensión evidente: el audio seguía anclado en una lógica abierta (RSS, distribución descentralizada), mientras el vídeo se concentraba en plataformas cerradas.

Apple, que durante años fue guardián del ecosistema clásico del podcasting, da ahora un paso que reconfigura su papel. Al integrar de forma más clara el vídeo dentro de su app y apostar por tecnologías de distribución más controladas, la compañía no solo compite con Spotify o YouTube: redefine qué entendemos por “podcast”.

Y aquí está la clave. No se trata solo de añadir una cámara a un estudio de grabación. Se trata de convertir el podcast en un producto híbrido que compite por el mismo tiempo que una serie, un directo en Twitch o un programa de entretenimiento en streaming.

No es solo una actualización técnica: es un cambio de modelo

El movimiento de Apple llega en un contexto en el que el vídeo ya se había convertido en un estándar de facto para muchos creadores. Los grandes nombres del podcast internacional hace tiempo que graban en plató, con realización multicámara y estética de talk show. El audio es casi un derivado.

La diferencia es que hasta ahora ese vídeo vivía, sobre todo, en YouTube o en acuerdos exclusivos con Spotify. Apple entra en ese terreno con su propio ecosistema, y eso implica tres consecuencias claras:

1. Más competencia por los grandes creadores.
2. Más presión sobre el modelo abierto tradicional.
3. Más convergencia entre podcast y entretenimiento audiovisual.

Si el podcast era la “radio bajo demanda”, ahora se acerca peligrosamente al territorio del streaming ligero. Conversaciones largas, sí, pero con escenografía, marca visual y posibilidades publicitarias mucho más atractivas.

Todo lo que sabemos sobre el nuevo enfoque de Apple

Proyecto: Integración reforzada de vídeo dentro de Apple Podcasts
Formato: Podcasts audiovisuales compatibles con reproducción en app y dispositivos Apple
Reparto: Creadores independientes y grandes productoras (en expansión)
Plataforma: Apple Podcasts
Estado: Implementación progresiva y expansión de capacidades técnicas
Dónde verlo: App Apple Podcasts en iPhone, iPad, Mac y Apple TV

Apple no ha anunciado un catálogo cerrado de exclusivas al estilo Netflix, pero sí está facilitando que los creadores suban y distribuyan contenido en vídeo con mayor integración dentro de su ecosistema.

Esto abre una puerta interesante: la de un podcast que no dependa necesariamente de YouTube para tener presencia visual. Un detalle que, en términos estratégicos, es enorme.

Lo que está confirmado y lo que aún genera dudas

Confirmado está el giro hacia el vídeo y la apuesta tecnológica para soportarlo con mejor calidad y estabilidad. Confirmado también que Apple quiere competir de tú a tú con Spotify en este terreno.

Lo que todavía no está claro es hasta qué punto esta evolución afectará al modelo RSS abierto que históricamente ha definido el podcasting. ¿Se convertirá el vídeo en un estándar obligatorio para crecer? ¿Perderán visibilidad los proyectos puramente sonoros? ¿Se fragmentará aún más la distribución?

Hay una línea fina entre evolución natural y cambio estructural del medio. Y Apple, consciente o no, está caminando sobre ella.

Lo que puede significar este giro a medio plazo

Si el vídeo se consolida como parte esencial del podcast, el sector entrará en una nueva fase. Más inversión, más profesionalización, pero también más barreras de entrada. Grabar solo con un micrófono ya no bastará para competir en igualdad de condiciones con estudios que operan casi como productoras televisivas.

Para los oyentes, el cambio es cómodo: más opciones, más formatos, más formas de consumir el mismo contenido. Para los creadores, la pregunta es otra: ¿seguir siendo audio puro o adaptarse a la lógica audiovisual dominante?

El podcast nació como alternativa flexible y descentralizada. Hoy, con gigantes tecnológicos disputándose su futuro, está dejando de ser marginal para convertirse en pieza estratégica del entretenimiento digital.

Y cuando Apple mueve ficha, rara vez lo hace para participar: lo hace para quedarse.

Antonio Sánchez

Periodista especializado en televisión y entretenimiento digital, con experiencia en la cobertura de actualidad audiovisual, análisis de contenidos y seguimiento del sector cultural.

Ha trabajado como periodista en distintas secciones de algunos de los principales medios de comunicación de España, lo que le ha permitido desarrollar una visión amplia del panorama mediático y consolidar su interés por la información cultural y el entretenimiento.

En ActualTV se encarga de la cobertura relacionada con televisión, plataformas digitales y tendencias del entretenimiento audiovisual.