Atresmedia presentó el 19 de octubre de 2026 AMVIA, su nueva división de publicidad exterior, que sucede a Clear Channel España y cuenta con más de 28.000 soportes repartidos por 768 municipios. El grupo prevé destinar más de 250 millones de euros a inversiones y cánones durante los próximos cinco años para desarrollar esta actividad.
El lanzamiento permite concretar la diversificación de Atresmedia más allá de la televisión. Su negocio audiovisual sigue girando alrededor de Antena 3, laSexta y Atresplayer, pero ahora incorpora también marquesinas, mobiliario urbano y pantallas publicitarias en espacios de tránsito. El anunciante puede contratar presencia fuera del entorno televisivo a través de otra empresa del mismo grupo.
El dato verdaderamente interesante está en la composición de la red. Según la presentación oficial de AMVIA, tiene más de 2.300 pantallas digitales, que representan alrededor del 8 % del inventario y generan aproximadamente el 40 % de sus ingresos. Ese desequilibrio ayuda a entender por qué la digitalización ocupa un lugar central en su plan de desarrollo.
El 8 % de las pantallas concentra el 40 % de los ingresos
Una pantalla digital puede mostrar diferentes campañas en distintas franjas horarias y adaptar los mensajes a un lugar o un momento concreto, frente al carácter más estable de los soportes tradicionales. Para una compañía que vende publicidad, la capacidad de actualizar creatividades, gestionar inventario y medir campañas permite ampliar los formatos comerciales disponibles.
AMVIA declara una cuota del 20 % en el mercado español de publicidad exterior y una cobertura del 89 % de audiencia dentro de su ámbito de actuación. La división conservará identidad y autonomía comercial propias, de modo que su incorporación a Atresmedia no supone la integración automática de la venta de todos los soportes con los espacios de televisión.
El contexto del mercado ayuda a poner en perspectiva la operación. Con datos de InfoAdex citados por Atresmedia, la inversión publicitaria exterior en España alcanzó 460,5 millones de euros en 2025, un 6,7 % más que el año anterior, mientras que el conjunto de medios controlados avanzó un 0,9 %. De ese importe, 192,1 millones correspondieron a exterior digital y 268,4 millones a formatos no digitales.
Más de 250 millones que incluyen inversiones y cánones
La compañía cifra en más de 250 millones de euros las inversiones y los cánones previstos para cinco años. Es importante la distinción: la cifra reúne partidas destinadas a desarrollar el negocio y pagos asociados a su explotación, sin que el comunicado publique un reparto que permita considerar toda esa cantidad inversión en nuevas pantallas.
Para Atresmedia, el atractivo industrial reside en extender la relación con anunciantes a escenarios que no dependen del consumo de un programa. Para AMVIA, el respaldo de un grupo audiovisual puede facilitar financiación y desarrollo tecnológico, aunque su negocio sigue sujeto a contratos y condiciones propias de los espacios urbanos.
Las cifras actuales muestran además dónde estará una parte decisiva de la transformación: ampliar una red en la que los soportes digitales todavía son minoritarios, pero aportan una proporción elevada de los ingresos. Esa es la medida concreta con la que podrá evaluarse la evolución de AMVIA en sus próximos resultados.
