Netflix cerró el tercer trimestre de 2026 con unos ingresos de 12.874 millones de dólares, un 11,8 % más que un año antes, según los resultados publicados el 20 de octubre. La plataforma también ha rebajado en 300 millones su previsión anual de publicidad mientras prepara una nueva etapa en su dirección de contenidos.
Las cifras ofrecen un contraste poco habitual: la empresa gana más dinero, pero su crecimiento pierde velocidad. En el tercer trimestre de 2025, los ingresos habían aumentado un 17,2 % interanual; en el segundo trimestre de este año, un 13,4 %, y ahora lo hacen un 11,8 %. El beneficio operativo del último trimestre alcanza los 4.459 millones de dólares y el margen sube del 28,2 % al 34,6 %.
El detalle más revelador aparece en las previsiones. En su carta a los accionistas del 20 de octubre, Netflix explica que espera obtener alrededor de 2.700 millones de dólares de ingresos publicitarios en 2026, frente a los aproximadamente 3.000 millones que calculaba anteriormente. Es una reducción del 10 % de esa estimación, que la compañía relaciona con el despliegue más lento de lo esperado de algunas funciones de su tecnología publicitaria.
La publicidad crece, pero su tecnología avanza más despacio
La revisión es significativa porque Netflix lleva años preparando la publicidad como segunda fuente de ingresos junto a las suscripciones. Su sistema propio, Netflix Ads Suite, incorpora nuevas herramientas para comprar, medir y segmentar campañas. En el tercer trimestre la plataforma amplió las conexiones con mercados de televisión conectada y anunció acuerdos tecnológicos, entre ellos uno con Adform para la región EMEA, que incluye Europa.
Las previsiones consolidadas también muestran el alcance del ajuste: Netflix espera facturar 51.100 millones de dólares en todo 2026 y cerrar el año con un margen operativo del 31,5 %. Para el cuarto trimestre anticipa ingresos de 13.442 millones, junto a un margen inferior al del tercer trimestre, afectado parcialmente por los costes relacionados con los recortes de plantilla.
Peter Rice toma el mando de contenidos en plena reorganización
Al cambio de previsiones se suma una renovación de los responsables creativos. Peter Rice sustituirá a Bela Bajaria como máximo responsable de contenidos el 26 de octubre y asumirá temporalmente la supervisión de cine tras la salida de Dan Lin. El movimiento llega después de una reducción de aproximadamente el 6 % de la plantilla, que ha alcanzado a equipos técnicos y ejecutivos.
El reto de Rice consiste en administrar una inversión creativa cada vez más diversa. Netflix mantiene como centro del negocio sus series y películas originales, pero también amplía acuerdos de licencia con otros grupos e incorpora directos deportivos y grandes eventos. En España, esa apertura tiene un ejemplo reciente en el acuerdo para emitir La Velada del Año entre 2027 y 2029.
La presentación de resultados también incluye La bola negra entre los largometrajes españoles destacados para el cierre de año. No se ha comunicado un recorte específico de producción en España ni una modificación de sus próximos estrenos nacionales: las decisiones anunciadas afectan a la estructura global y a las previsiones publicitarias.
La próxima prueba para Netflix llegará al comprobar si las nuevas herramientas de anuncios alcanzan el ritmo previsto y cómo reorganiza Rice la selección de películas y series. Los ingresos siguen creciendo; lo que cambia es la exigencia de convertir ese crecimiento en más consumo y más negocio publicitario.
