Toy Story 5 ya ha conseguido el resultado previsible después de aterrizar en Disney+: colocarse en el número uno. Lo menos previsible —y mucho más interesante para entender el valor que tienen las grandes franquicias en streaming— es lo que está ocurriendo detrás.
Las cuatro películas anteriores de Toy Story también aparecen simultáneamente entre los diez títulos más populares de Disney+ España.
En el ranking correspondiente al 27 de septiembre, Toy Story 5 ocupa el primer puesto; Toy Story aparece cuarta; Toy Story 2, séptima; Toy Story 4, octava; y Toy Story 3, novena, según la clasificación diaria de FlixPatrol para Disney+ España.
En otras palabras: un solo estreno está haciendo trabajar a cinco películas al mismo tiempo.
Conviene aplicar aquí el mismo cuidado que con cualquier ranking de streaming. Estas posiciones no equivalen a horas vistas ni permiten saber cuántos espectadores está reuniendo cada película. Sí muestran algo muy concreto: la llegada de la quinta entrega ha coincidido con una recuperación masiva de interés por prácticamente toda la saga.
El verdadero poder de una franquicia está en el catálogo
Disney+ estrenó Toy Story 5 el 23 de septiembre, 98 días después de su llegada a los cines españoles. Ese recorrido ya mostraba cómo Disney estaba alargando la vida comercial de la película antes de incorporarla a su servicio de suscripción.
Ahora comienza otra fase.
Para una plataforma, una franquicia como Toy Story tiene una ventaja evidente frente a un estreno aislado. El espectador que entra para ver la novedad puede terminar recuperando una película de 1995, continuar con la segunda o hacer directamente una maratón completa.
Y ahí aparecen horas de consumo que no pertenecen realmente a Toy Story 5, pero que probablemente no se habrían producido en ese momento sin ella.
Disney ya ofrecía antes del estreno una pista de la dimensión de este activo. La compañía asegura que Toy Story es la franquicia cinematográfica más vista de Disney+ a escala mundial y acumula más de 2.000 millones de horas de reproducción en el servicio. La cifra procede de la propia compañía y, por tanto, debe entenderse como un dato corporativo, pero ayuda a poner en perspectiva el fenómeno actual. Disney comunicó además que ‘Toy Story 5’ había superado los 1.100 millones de dólares en taquilla mundial antes de llegar al streaming.
La consecuencia industrial es bastante más interesante que celebrar otro número uno.
Una plataforma que posee una franquicia de este tamaño no obtiene valor únicamente del último estreno. Cada nueva película funciona también como campaña promocional involuntaria para décadas de catálogo ya producido, amortizado y disponible.
Por eso el Top 10 español del fin de semana resulta tan revelador. Toy Story 5 ocupa un puesto. Su efecto ocupa cinco.
Y esa capacidad para volver a convertir películas antiguas en contenido relevante es una ventaja difícil de replicar para servicios que dependen en mayor medida de títulos individuales o de licencias temporales.
Pixar todavía no ha confirmado oficialmente una sexta película, aunque Andrew Stanton ha dejado abierta la posibilidad de continuar la historia de Woody y Buzz. Mientras eso se decide, Disney ya está explotando algo igualmente valioso: cinco largometrajes capaces de alimentarse entre sí dentro del mismo catálogo.
