El 71% de la cobertura de los grandes anunciantes fue exclusiva de la TV

En un nuevo informe presentado por la empresa de medición publicitaria FLUZO, se revela que la televisión ha incrementado en un 5% su alcance exclusivo en comparación con el trimestre anterior. Según los datos recopilados por FLUZO, la televisión representó en promedio el 71,5% de la cobertura generada por los veinte anunciantes con mayor alcance entre julio y septiembre de 2023, mientras que los medios digitales contribuyeron con un 3,3% de la cobertura exclusiva y el 25,2% restante fue duplicado entre la televisión y los medios digitales.

El informe también destaca que Vodafone se posiciona en el primer lugar del ranking por segundo trimestre consecutivo, alcanzando al 99,3% de la población española durante el periodo de análisis. En el caso de Línea Directa, sus campañas llegaron al 97,3% de los internautas españoles, mientras que Aldi alcanzó al 96,8% de la población. Carrefour y Iberdrola ocupan el cuarto y quinto lugar, respectivamente, con una cobertura de 96,6% y 77% de la población española.

En cuanto al aporte medio de cada medio para los veinte primeros anunciantes, se observa que la televisión representa el 63,6% de la cobertura exclusiva, un incremento de 5,4% con respecto al trimestre anterior. Los medios y plataformas digitales representan el 2,9% de la cobertura exclusiva, mientras que el 22,4% restante se ve impactado en ambos canales.

Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, destaca que este ranking trimestral muestra un aumento significativo en el alcance exclusivo de la televisión y resalta la importancia de evaluar no solo el alcance, sino también la frecuencia y la inversión destinada a cada medio para una planificación óptima de las campañas.

FLUZO utiliza una metodología que procesa y mide las campañas cross-media que superan los 300 GRPs en televisión lineal e impresiones en cualquier entorno digital con vídeo utilizando un grupo continuo de panelistas representativo de la población internauta española mayor de edad. Esto les permite obtener una visión unificada del impacto de la inversión publicitaria en distintos medios y superar la fragmentación de las métricas.

En resumen, el informe de FLUZO muestra el aumento del alcance exclusivo de la televisión en comparación con el trimestre anterior y destaca a los anunciantes con mayor cobertura en España. La televisión sigue siendo un medio de gran relevancia en términos de alcance publicitario, pero los medios digitales también juegan un papel importante en la estrategia de marketing de las marcas.

Redactor de ActualTV especializado en televisión y redes sociales. Me gusta la comunicación, el mundo audiovisual y el marketing digital. He trabajado como responsable de prensa en diferentes empresas del mundo del entretenimiento y ahora vivo la profesión desde el otro lado.

José Luis Labreda

Redactor de ActualTV especializado en televisión y redes sociales. Me gusta la comunicación, el mundo audiovisual y el marketing digital. He trabajado como responsable de prensa en diferentes empresas del mundo del entretenimiento y ahora vivo la profesión desde el otro lado.